A Coca-Cola vállalat és a Coca-Cola Alapítvány globálisan 120 millió dollárt adományozott a koronavírus miatt leginkább érintett közösségeknek. Itthon az alapítvány révén a Magyar Vöröskereszt munkáját közel 65 millió forinttal támogatták, hogy ott segítsenek, ahol erre leginkább szükség van, emellett minden reklámfelületüket a szervezetnek ajánlották fel. Júniusban elindult kampányukban a többhónapos leállás következtében veszélybe került vendéglátó szektort támogatják különböző aktivitásokkal.

A Coca-Colának mindig is fontos volt, hogy segítsen a rászorulóknak, és hogy kiálljon a társadalmi értékek mellett. A koronavírus okozta krízis legelső időszakában az volt a feladatunk, hogy minél szélesebb körhöz juttassunk el azokat az üzeneteket, amelyek az egészség és biztonság megőrzését segítik, emellett, hogy támogassuk azokat, akik a legnehezebb helyzetbe kerültek. A „Reklám helyett segítség” kezdeményezésünk ezeket segítette elő a Magyar Vöröskereszttel összefogva.

Vállalatunk globális alapítványának 65 millió forintos támogatása a járványhelyzet miatt nehéz szociális helyzetbe került emberek segítéséhez járult hozzá, így többek közt a Magyar Vöröskereszt működtette 10 Családok Átmeneti Otthona és a 75 hajléktalanellátó intézmény ellátottainak, időseknek, munka nélkül maradtaknak, karanténban levőknek a segítésére – elsősorban élelmiszer, higiéniai, tisztítószer csomagok és pszichoszociális segítségnyújtás formájában. Emellett a szervezetnek az Országos Mentőszolgálattal és a kórházakkal való együttműködés kiszélesítését is lehetővé tette a támogatás. A reklámfelületekről egyeztettük a Vöröskereszttel, hogy a kialakult helyzetben mivel tudunk a legtöbbet segíteni: azzal, hogy biztosítottuk a kommunikációs felületeket, a fontos információk és üzenetek minél több emberhez juthattak el.

Az anyagi és italadományok mellett egy újabb szoros együttműködés indult május elején a palackozó partnerünk, a Coca-Cola Hellenic Bottling Company segítségével. Öt területi képviselőjük céges autóval állt be a Magyar Vöröskereszt kötelékébe, hogy régiós raktáraikból eljuttassák az adományokat az egyes célpontokra: rászoruló családoknak, hajléktalanellátóknak, anyaotthonoknak, de vittek adományokat kórházakba is. További 16 területi képviselő pedig munkaidején kívül, önkéntes munkában segítette a karitatív szervezet munkáját.

Azt reméltük, felületeink átadásával elősegíthetjük a legfontosabb üzenetek és információk minél hatékonyabb és gyorsabb terjedését és hisszük, hogy ez sikerült. A Coca-Cola erőforrásainak segítségével részben tehermentesítve lettek a karitatív szervezet kollégái, így több energiát tudtak összpontosítani például a véradás vagy a szociális segítségnyújtás népszerűsítésére is. A Coca-Cola közösségén keresztül pedig olyanok is megismerhették a munkájukat, akik eddig nem tudtak sokat a szervezetről. A Magyar Vöröskereszt az egyik legnagyobb hálózattal és tapasztalattal rendelkező humanitárius társadalmi szervezet, kollégái, önkéntesei és infrastruktúrája segítségével ténylegesen azokon és úgy tudtunk segíteni, ahol és ahogyan a legnagyobb szükség volt rá – emiatt is működünk velük együtt különböző formában évek óta.

Sokat számított, hogy a lényeges információk, hasznos tanácsok – pl. a fizikai és mentális egészséggel kapcsolatban – minél többekhez jussanak el. Az, hogy átadtuk a reklámfelületeinket és saját csatornáinkat arra, hogy a Magyar Vöröskereszt üzenetei jelenjenek meg, azt jelentette, hogy ezek hatványozottan több emberhez értek el, és számos úton. Az volt a célunk, hogy ezáltal minél többen maradhassanak biztonságban, egészségesen!

A Magyar Vöröskereszten keresztül az általuk működtetett 10 Családok Átmeneti Otthona és a 75 hajléktalanellátó intézmény ellátottai részesültek az összegből. Emellett palackozó partnerünkkel együtt közel 20 kórháznak és több segélyszervezetnek juttattunk ásványvizeket, gyümölcsleveket, üdítőitalokat, megközelítőleg 75,000 palack mennyiségben.

A Coca‑Cola, a Cappy, a FUZETEA, a NaturAqua, a Fanta és a Kinley Facebook oldalain számos posztban osztottunk már meg fontos üzeneteket, annak érdekében, hogy minél több embernek segítsenek átvészelni ezt a nehéz helyzetet.

A bérházak kapujának belsejére nagy, a Magyar Vöröskereszt logójával ellátott plakátokat helyeztünk ki a Coca-Cola támogatásával a koronavírus okozta nehéz időszakban: a plakátok célja volt, hogy az adott ház lakói önként felírják nevüket, telefonszámukat és akár azt is, miben tudnának segíteni a lakóközösségük éltesebb korú tagjainak: például bevásárlás, gyógyszerkiváltás, kutyasétáltatás, és még számos más fontos tevékenység.

Ahogy a korlátozások is fokozatosan feloldódtak, és lassan egy új időszak kezdődik, úgy mi is új fejezetet nyitottunk a kommunikációnkban. Az év hátralévő részében is mindig az adott élethelyzetekhez alkalmazkodva, társadalmi és biztonsági szempontból is megfelelő, pozitív mondanivalót képviselünk majd a kommunikációnk során.

Jelenlegi kampányunkban az éttermeknek, bároknak szeretnénk segíteni, hiszen az elmúlt hónapokat a vendéglátóhelyek különösen megsínylették, bevételeik drasztikusan csökkentek. A helyzet súlyosságát mutatják a vállalatunk hazai adatai is: az azonnali fogyasztásra vásárolt termékeket értékesítő partnereink közel háromnegyedénél gyakorlatilag megállt a fogyasztás, és több mint 8200 étterem, büfé, bár, szálloda, panzió a korlátozások két hónapja alatt egyetlen palack üdítőt sem rendelt a vendégek hiánya miatt.

A korlátozások feloldásával az eddig zárva tartó ajtók kinyíltak, a teraszok is végre újra megtelhetnek élettel, a vendégek lassan visszatérhetnek. És ezt a Coca-Cola is szeretné támogatni!

Vállalatunk országos akciója keretében 2020. június 19-én, pénteken összesen 50 000 000 forint értékben több mint 100 000 ajándék Coca‑Cola üdítőitallal várták a vendégeket a kezdeményezésben részt vevő vendéglátóhelyek Budapesten és a legtöbb megyeszékhelyen. Az egésszel az volt a célunk, hogy a kényszerszünet után újra összekössük a fogyasztókat kedvenc éttermeikkel.