A tőke árát tekintve, mint minden kockázatitőke-befektetés esetén, két fontos információt kell kimunkálni, és a leendő befektetőknek az indikatív Befektetési Feltételekben közzétenni: az egyik a befektetés előtti (pre-money) cégérték, a másik pedig az elvárt hozam.
- Az üzletrész-árazás, pre-money érték meghatározás: a részvénycélú közösségi finanszírozás során jellemzően kis- illetve töredék részesedéseket ajánlanak fel – a Kampánygazda vállalkozás fejlettségétől függően. A cégértéket a Kampánygazda határozza meg, amit a Tőkeportál a pénzügyi terv, az esetleges korábbi befektetési körök és az összehasonlító elemzés alapján előzetesen validálja. A Kampánygazdák gyakran ragaszkodnak a cégértékhez, miközben a bevonandó tőke nagysága és feltételei jóval fontosabbak. Ha a Befektetők nem fogadják el a cégértéket, akkor a Kampány sikertelen lesz, vagy a Kampány közben kell a cégértéket módosítani.
A hozamelvárás és exitstratégia: bár a tőkebevonáskor, a kampányra való felkészüléskor még távolinak tűnik, de a vállalkozás az eredmény és a hozam tekintetében fizeti meg a tőkebevonás árát, ami a részvénycélú közösségi finanszírozás esetén sokszor jóval kedvezőbb, mint a kockázati tőkebevonás esetén. Egy adott piaci helyzetben jellemzően ismert, hogy milyen hozamszinten fektetnek be az intézmények. Jelen dokumentum írásakor ez tipikusan évi 8-10% volt. Ez azt jelenti, hogy exit, felvásárlás esetén a hozamból a befektetők legalább évi 8% hozamnak megfelelő kifizetésben részesülnek a tőkén felül, és az alapítók a fennmaradó összeghez jutnak. Az előfordulhat, hogy a korábbi befektetők, ha vannak, megelőzik az őket követő befektetőket a hozamtömegből való részesedés, leosztás után. (Ezt waterfallnak nevezik, és ezt a Befektetési feltételek tartalmazzák). Sikeres, a hozamelvárást biztosító exitre egy tipikus startup-életpálya során jellemzően 6-10 év múlva kerülhet sor, tehát, a befektetési döntést is ilyen időtávra kell hozni. Hogy a Befektető a befektetési döntés meghozatalakor lássa, hogy milyen exit várható, a Kampánygazdának kell rendelkeznie exit stratégiával, azaz piaci ismeretekkel és előrelátással annyiban, hogy milyen időtávon, milyen felvásárlás, vagy tőzsdére lépés reális, és olyan vállalkozást kell építenie, amely lehetővé teszi az exitet.